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Jules Chéret. Affiche lithographique. Dimensions 56,5 x 39,5 cm. 1897. Imprimerie Choix.
Bibliographie :
Broido », n°909
La santé s’affiche, p.31
First ladies of the poster, p.23
Jules Chéret, né à Paris en 1836 et mort à Nice en 1932, est un pionnier de l’art de l’affiche moderne. Peintre et lithographe, il a marqué la Belle Époque par son style joyeux, coloré et dynamique. Admirateur de Watteau, il privilégie le mouvement et la légèreté, donnant vie à des centaines d’affiches illustrant les lieux emblématiques de son temps : Folies Bergère, musée Grévin, bals, grands magasins…
Parmi ses créations, l’affiche des Pastilles Poncelet illustre parfaitement son talent. On y voit une femme élégante, vêtue d’un manteau jaune vif et coiffée d’un chapeau rouge, luttant contre le vent — une "Chérette", figure féminine typique de son œuvre. À la fois sensuelle, joyeuse et presque en apesanteur, cette femme devient un puissant vecteur publicitaire dans un monde en pleine explosion de la consommation.
Imprimée par la maison Chaix, cette affiche mêle efficacement message commercial et esthétique visuelle. L’usage de couleurs éclatantes, l’absence de contours noirs et le dynamisme de la composition illustrent la signature unique de Chéret, qui influencera des artistes comme Toulouse-Lautrec, Seurat ou encore Alfons Mucha, sans toutefois appartenir au mouvement Art Nouveau. Précurseur, il a su faire de l’affiche un art à part entière, transformant l’espace urbain en galerie à ciel ouvert.
